言焦焦

体彩排列五和值走势图 www.tztre.tw 无论你是不是设计师,你可能都注意到了一个现象:就是我们身边有越来越多的(奢侈品)品牌标志在使用几乎类似的非衬线字体。

BURBERRY 全新户广

 

1、不奢侈的非衬线体

从去年到现在,奢侈品品牌陆续换标志引起了热议。 这些标志几乎非常一致的使用了无衬线字体,其中包括最著名的Helvetica字体(系列)。

旧LOGO /新LOGO

非衬线字体专指西文中没有衬线装饰的字体,不懂的朋友看下图就懂了。


奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 但这些品牌几乎一致的使用了相同的字库感的非衬线体… 让人觉得奢饰品过分商业化,一点也不奢侈。

 

朝阳群众的观点:

李狗旦: 我也喜欢多样化,富有表现力的LOGO,但这样标志的任务太重了,品牌的表达不再局限于一个标志符号。

汪线亮:当一个品牌形象走向国际化的时候,它必须要适应环境变得更快,而且变成什么样子都不要觉得惊讶。

李雪琴:在这个时代,品牌缺少跟消费者的沟通,LOGO看的索然无味,失望。

佩奇:我觉得不应该把标志做的那么统一, 如果一个品牌没有明显的标志,那么它如何在数以百万计的其他品牌中得到肯定? 如果所有LOGO都相似,如何在货架上找到标志? 这是抑制创造力,设计行业在走下坡路。

 

2、令人担忧的非衬线体

设计师其实非常担忧这种字体,因为世界上最知名的字体都是用电脑字库打出来的,照这样发展下去,品牌设计师越来越不被得到重视,所以很多设计师心甘情愿地站在公众一边,来反对这种没有特点的非衬线体LOGO。但是同时,这种非衬线体又充满了诱惑力,设计师很喜欢这种简约感觉,这就非常矛盾!

视觉识别的核心是让品牌被看见和认知,以及从竞争对手中脱颖而出,就像我们评价一个艺术家或者设计师,他的风格是多么的独特,而不是“哇噻,他居然使用了流行的字体!”

现在设计师的问题和当年不同,现在的设计师过分执迷于简约!却又难以分清简约和简单。

 

3、不要忽视图形的重要

这种刻板的字体并不能完成他的使命,我们应该更加重视图形标志的使用,仔细想一下,你知道你知道苹果公司的字体长什么样子么?你能拼写出正确的星巴克英文么?

对于一些善用图形标志的品牌,消费者能否拼写出他们品牌的名字已经不重要了。

在有一些行业中,比如汽车行业,很少有没有图形标志的品牌,再比如手机APP的icon,还是用图形会更加直接一些,当然还有最重要一个原因就是感情因素!

消费者和品牌之间的感情是相互的,品牌的包装 服务 价格等会给消费者留下一些印象。反之,客户也会潜移默化的影响品牌的发展。

图形标志就容易使消费者产生感情,图形本身就是一种用户的体验。

 

4、失败的LOGO焕新

Gap换标志就是一个失败的例子,从衬线体变成非衬线之后,随之而来的是消费者巨大的谴责声,面对舆论压力,Gap只能换回了之前的标志。

这个失败的标志看起来就只有三个单调的字母, 很难理解这个品牌想要通过这样的LOGO焕新表达什么品牌理念?

包括名声远洋的CK,在LOGO全部更换后不到1年的时间,就解雇了创意总监Peter Saville,并且CK还悄悄的宣传带有小写字母的产品。

设计师做好标志的第一件事情就是围绕着品牌做策略,这也是工作中最重要的部分,因为这是三方面的问题:客户 消费者 设计师,做品牌标志不是一次字体设计,也不是一次跟风行动。

对于不懂设计的大众来说,没有内涵,太简单的标志要接受批评是没错的,因为大众在看到这类LOGO时,被剥夺了一大部分的品牌体验。

同样我们就可以很好理解,为什么一个品牌换LOGO,起初大多数人都是反对的,如果一个果粉新买了一个苹果手机,从打开包装到开机,都找不到一个熟悉的“被咬一口的”LOGO,他会是怎么样的品牌体验。

 

5、不是字体的错

借鉴前人的经验,非衬线体作为LOGO容错率高,但是Gap的例子已经证明了,无衬线体不是万能的,但他没有任何错,只是它并不适用于每一个奢饰品品牌,也不适用于那些急于求成的二三流品牌。

无论是奢饰品还是其他行业,永恒的标志不会随波逐流,事实是,在除了奢饰品之外的其他领域,有些公司还是成功的打造了超强辨识度的字体符号:


迪士尼的logo设计融入了品牌自身的DNA,当我们看到Walt Disney的签名logo,就好像看到所有的动画都获得了生命力一般!

“Coca-Cola”可口可乐的LOGO使用了两个大写字母”C”作为视觉锤,两个大写的C在广告中视觉效果会很好”,可口可乐的数次标志更新都没有舍弃这个特点。


IBM的横线创意LOGO,在那个年代绝无仅有,引起了多数人的质疑,直到今天这个LOGO仍然十分具有个性。

Ford的字样由该公司的第一位总工程师于1909年开发,标志上的椭圆形轮廓是在1912年增加的,时至今日也未曾变化过,手写风格的logo仍然使人们对福特品牌非常认可。

佳能的字体在只是做了一点棱角的变化,倾斜处理,却能让人记忆犹新。也许这才是品牌字体应该有的样子吧。

当然,并不是说LOGO用了非衬线体,就泯然众人矣,像Burberry的LOGO去掉了非常漂亮的骑士图案,新LOGO变丑了,但是人家辅助图案用了一个月的时间就再次铺平全世界… 额,好了快来说说你的观点。

 

参考资料:Atelier Julian Legendre工作室

LOGO研究所(ID:logosjs)

 

原文地址:LOGO研究所(公众号)
作者:?LOGO研究所

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